Бренд, фирменный стиль и логотип. Кто есть кто

/ Справочная / Хитов: 75

Ключевые понятия

Бренд — это образ который складывается в умах потребителей на основе обещаний относительно продукта (услуги), а также репутации и ключевой идеи организации. Построение бренда основывается на видении бизнеса компании, ее истории, культуры, стремлениях; отражает понимание потребностей клиента. Принимая данное определение, становится очевидно, что понятие бренда существует не только для корпораций и крупных компаний.

Бренд — гораздо больше, чем корпоративный стиль, вывеска и уаковка. Это инструмент бизнеса, помогающий наладить коммуникацию с покупателями, а также внутри компании. Уделение внимание идейному содержанию бренда и его обоснованию — отличительная черта деятельности студии Образ в брендинге.

Выразить образ, который бы остался в умах покупателей о компании призван Фирменный стиль. Конечно, если компания в ходе своей деятельности постоянно себя дискредитирует и обманывает покупателя, то яркость фирменного стиля будет обесценена. Однако, при ином исходе, фирменный стиль играет главную роль в построении бренда. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании. 

Элементы и принципы фирменного стиля используются на рекламные материалах, упаковках, вывесках, письмах, визитках, сайтах и пр.

Логотип — это специально разработанное изображение, начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип является основой фирменного стиля и ключевым визуальным элементом, который помогает покупателям находить, идентифицировать компанию и её продукты. Обычно он представляет собой графический знак, текстовую часть + дискриптор. Слово логотип имеет древнегреческое происхождение и состоит из двух слов λόγος — слово и τύπος — отпечаток. Следовательно, еще древние греки, и не только они, уже старались как-то выделить себя или свои товары от других. 

Please publish modules in offcanvas position.